年轻化威力初现i茅台助燃“期中考”

两个月疯狂开了九家店，今年夏天茅台冰淇淋还挺忙的日前，北京商报今日记者注意到，茅台冰淇淋店在开业两个月后终于登陆一线城市北京，上海两地茅台雪糕开业首日销售额突破130万元，相比贵阳002店首日20万元的销售额，不禁让人感叹北京，上海毛粉购买力之强从跨界冰淇淋新品到I茅台App，贵州茅台的年轻化步伐越来越自信刚刚发布的茅台年中成绩单，从数据的角度印证了这种信心背后年轻化的力量系列酒作为贵州茅台旗下的产品，贴近大众和年轻消费者，近两年业绩持续攀升根据贵州茅台发布的2022年上半年主营业务数据公告，贵州茅台系列酒收入约75亿元，同比增加约14亿元，增幅23%

业内人士指出，从增长速度来看，茅台系列酒的快速增长将对贵州茅台的业绩增长产生直接影响对于贵州茅台来说，它有一个核心项目——天妃茅台，它不能只是一个高端产品产品品类必须覆盖高，中，低三个市场，让消费层次下沉，让普通消费者买得起酱香型酒这也是贵州茅台未来的努力方向之一

性能，跑！

茅台冰淇淋在终端市场的火爆，为炎炎夏日增添了一个热点，2022年上半年贵州茅台的主要经营数据将延续这一热点。

根据贵州茅台2022年上半年主要经营数据公告，经初步核算，贵州茅台预计2022年上半年实现营业总收入约594亿元，同比增长约17%，预计实现归属于上市公司股东的净利润约297亿元，同比增长约20%其中，茅台酒营业收入约499亿元，茅台系列酒营业收入约75亿元

记者北京商报今日向贵州茅台发送了关于净收入双增背后的原因等相关问题的采访提纲截至记者发稿时，对方尚未回应

记者注意到，2021年上半年，贵州茅台营收增速为11.68%，净利润增速为9.08%对比2021年的数据，2022年，贵州茅台的净利润增速超过了营收增速

聚焦产品层面，2022年上半年，茅台实现收入同比增长约70亿元，增速16%茅台酒系列收入增加约14亿元，增速23%值得一提的是，茅台酒和茅台系列酒2021年上半年和2022年上半年营收均实现两位数增长

广科咨询首席策略分析师沈梦表示，贵州茅台业绩增速延续高增长态势，符合市场预期，甚至在一定程度上超出市场预期高速增长的背后，一方面是贵州茅台加强渠道管理，另一方面，基建投资周期与白酒板块波动周期正相关，带动白酒消费

一，茅台助燃

这个夏天，和茅台冰淇淋一起，贵州茅台数字营销平台I茅台，也火热起来经过两天的试运营，荣登App Store下载榜榜首此外，每天9点准时抢茅台酒，已经成为很多毛粉近几个月的习惯之一茅台系列酒营收的快速增长也有赖于I茅台的深度曝光

目前有53%vol 500ml贵州茅台，53%vol 500ml贵州茅台1935，53%vol 500ml贵州茅台，53%vol 375ml贵州茅台，天妃53%vol 100ml贵州茅台，天妃43%vol 500ml贵州茅台，43%vol 500ml贵州茅台(婚宴红其中，茅台系列酒占据三席。

登上风行平台，茅台系列酒得到了巨大的流量加持数据显示，截至7月13日，43度茅台酒有88家门店，日均销售额1.5亿元，茅台酒系列有357家门店，日均销售额1亿元此外，截至7月8日，茅台1935在I茅台平台的销售额近9亿元

业内人士指出，在贵州茅台传统渠道额度不变，普茂不直接提价的背景下，预计销售生肖酒，系列酒等产品的I茅台平台，为贵州茅台第二季度贡献了较大涨幅。

北京酒类流通行业协会秘书长程指出，以目前贵州茅台的业绩增速来看，贵州茅台的业绩未来还有很大的增长空间从增长速度来看，茅台系列酒的快速增长将对贵州茅台的业绩增长产生直接影响对于贵州茅台来说，它有一个核心项目——天妃茅台，它不能只是一个高端产品产品品类必须覆盖高，中，低三个市场，让消费层次下沉，让普通消费者买得起酱香型酒这也是贵州茅台未来的努力方向之一

年轻的手

伴随着茅台冰淇淋在I茅台的普及，I茅台成为贵州茅台复兴的有力抓手。

值得一提的是，小猫不仅作为I茅台的形象，还在各种社交平台上与消费者直接互动此外，茅台还推出了小毛云等互动娱乐游戏，拉近了贵州茅台与消费者的距离现在的现代年轻消费者习惯了网络和娱乐，习惯了自己下载信息而I茅台的推出，恰好是一个可以直接为消费者提供贵州茅台信息的平台

贵州茅台董事长丁雄军在I茅台官方首发仪式上的致辞中表示，I茅台承担着链接贵州茅台产品，传播茅台文化，践行数字营销，协同销售渠道的使命。

中国消费品营销专家肖指出，贵州茅台推出线上平台I茅台，可以直接与消费者互动，缩短距离此外，I茅台是贵州茅台五位一体营销法中数字化融合的落地举措，旨在补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为贵州茅台的营销注入新动能

不过，虽然茅台冰淇淋等回春行动拉近了贵州茅台与年轻消费者的距离，但夏天总会过去，回春行动能否成为贵州茅台的长期抓手，还需要时间的检验。