起点20周年背后：网络文学站在十字路口

曾经引入付费商业模式，把网络文学从兴趣圈做成生意的起点网，最近迎来了20岁生日，但在行业内外并没有引起太大的轰动根据第三方机构提供的数据，以MAU为标准，起点的App起点阅读与专注免费阅读的同行相比差距显著

如今的起点属于腾讯读书集团，成为腾讯泛娱乐业务的IP库付费阅读只是一种变现形式，IP通过影视，动漫等多种形式输出，成为阅读的重点考虑到IP衍生品开发链条长，对内容要求高，并不适合所有网络文学平台此前免费网络文学推短剧在网络视频内容优质的背景下，这种变现模式任重道远

小网站已经成长起来了。

2002年5月起点网成立时，中国的互联网行业还处于门户时代，网络平台以广告为生次年10月，起点推出首个VIP付费系统，打算用付费模式做网络文学业务，仅限于繁琐的用户付费流程虽然起点给行业带来了商业借鉴，但整个网络文学只活跃在小众圈子里

2022年5月中旬，起点迎来20岁生日，将起点口号从阅读和创作没有止境改为每一本好书都是一个新的起点，并强调起点的定位:专注于优秀网络文学内容的创作和IP孵化。

之所以关注起点前世，是因为起点是最早开始付费的网络文学平台，比老同行晋江文学城，掌阅都要早已被盛大收购，并入盛大文学，核心团队加入腾讯文学，被腾讯收购成为阅文集团的一部分

几经沉浮，起点在行业中的地位悄然发生了变化日前，起点的ALEXA排名全球第100位，成为中国首家跻身全球百强的原创文学门户网站进入移动互联网时代后，app store榜单排名和App MAU成为同类产品对比的参考之一

根据Quest提供的数据，2022年1—4月，起点MAU分别为1496.42万，14328，1427.71万，1303.52万在起点一年后上线的晋江文学城，其晋江小说阅读App对应的MAU分别为485.14万，480.33万，458.98万，465.2万但是，这些老前辈和新人之间的差距很大2022年1—4月，近几年才进入市场的免费平台番茄小说对应MAU分别为1.08亿，9918.68万，9756.16万，1.04亿

自由冲击是好是坏。

类似的数据在免费网络文学平台风起云涌的那几年更加明显根据比达咨询和招商证券的数据，2020年，网络文学的新增用户主要来自免费读者免费读者增加2584万人，同比增长21.9%，付费读者减少3477万人，同比下降13.7%

用户规模并不能直接反映网络文学平台的竞争力从内容质量来看，老牌网络文学平台优势更大，中国青年剧作家向凯对《今日北京商报》表示虽然这几乎是业界的普遍共识，但免费网络文学平台的挑战曾经改变了行业，这主要体现在商业模式上

时任连尚文学CEO的王小舒曾对北京商报记者直言，网络文学最大的问题是高频用户和活跃用户的总规模不够从商业模式来看，只有当大量用户处于高频使用场景时，从免费到付费的分层商业模式才是进步

可是，付费平台很快就放下了身段，或推出独立的免费网络文学平台，或开辟免费内容区据不完全统计，七猫小说，飞天小说，米小说，书旗小说等免费平台都推出了VIP会员服务伴随着两种模式的融合，第三方机构不再强调网络文学免费和付费平台的数据对比，免费和付费平台基本都成为了行业的默契选择

在易观文化消费行业分析师梁看来，免费阅读模式的出现对整个网络文学行业有利有弊。

所谓盈利:免费阅读模式的兴起，大大增加了网页用户规模，进一步提升了行业影响力免费阅读模式有助于培养用户的正版阅读习惯，减少盗版内容带来的损失因为免费阅读平台和付费平台的内容质量还是有差距的，用户有一定经济能力后，对内容质量的要求会进一步提高，或者会转向付费平台缺点也很明显免费阅读平台抢用户，导致付费平台用户流失，面临更大的竞争压力，她直言不讳地告诉北京商报记者

每个人都想成为一个IP工厂

谈到免费VS付费模式，向凯认为，免费模式可以间接筛选出优质的网页内容所谓免费起家的免费网络文学平台，就是积累用户获取流量一旦用户达到相应规模，免费平台就开始为用户收获利益旧的网络文学平台受到了免费模式的冲击，收获最大的是忠实用户，可以让IP价值更加增值

在大阅读战略下，起点阅读App的发展方向也与IP相关未来，在坚持支持多元化好书的前提下，开始阅读有两个方向一个是IP孵化，帮助更多的书往IP方向走，寻找改编的可能，二是做IP连接器以前IP的每个环节都是独立的，书粉和剧粉对IP的理解存在矛盾出发点是在忠于原著的基础上，用产品机制连接作家，读者，作品，让每个人都是IP打造的一个链接这也将是起点产品未来工作的重点之一，起点阅读产品相关负责人今日对北京商报表示

启点不是唯一一个有IP工厂梦想的人米读小说，狂读小说尝试的网络文学迷你短剧改编，一直在追

IP衍生品开发是否适应所有网络文学平台梁认为，除了少数资金实力雄厚，IP开发产业链布局完整的头部企业，很多网络平台在这个产业链中主要扮演提供IP的角色