供应链采购放量 荣耀备战高端市场

　　在供应链重整数月后，荣耀开始了对国内智能手机市场的反击。

　　8月6日，多家调研机构公布了荣耀在产品上市两个月后市场销售的整体情况。

　　Counterpoint的月度智能手机数据（Market Pulse）显示，荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%。虽然6月荣耀的销量仅为其去年8月455万台的一半左右，但目前的增长势头表现强劲。从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。从7月份的初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能，整体趋势向全面复苏演进。

　　而从赛诺7月份的周度数据看，目前OPPO、vivo和荣耀占据中部价格段的前三，三家厂商的份额总和已经超过70%，荣耀份额接近14%，足以看出腰部市场竞争的激烈。

　　此外，脱离华为独立运营后的荣耀也被视为华为体系原有经销商的救命稻草。

　　没有产品或者只有分到很少的产品对于经销商来说是致命的。一位低线市场的经销商对记者表示，从目前华为与低线经销商的合作关系来看，很多人可能无法撑到年底，一方面没有办法拿到有利润的高端手机销售配额，另一方面仍需要拿出资金去购买华为非手机类产品。

　　上述经销商对记者表示，目前大家逐步将资金转移到了荣耀体系上，希望可以重新回到正轨中。

　　荣耀董事长万飚曾在4月接受第一财经记者专访时表示，随着供应链的恢复，荣耀准备在年中推出旗舰机型，重塑高端品牌。荣耀目标不只是拿回失去的市场，而是成为世界智能手机前三。

　　供应链传出消息，荣耀50系列已新增50%产线，同时对镜头、芯片、屏幕等荣耀50核心元器件的采购也放量提速。

　　早在4月，屏幕厂商维信诺发布公告称，公司与荣耀签署的日常经营类订单金额累计达到8.91亿元。同时，飞荣达在互动易称，公司也在不断地向新客户认证打样，已通过荣耀、中兴、MOTO等手机终端客户的认证并已供货。

　　中信证券发布研报表示，新荣耀已经基本梳理完供应链、设计、生产、销售等环节，将成为全球智能手机市场重要玩家，有望在全球范围内与小米、OPPO、vivo等共同扩大中国品牌力量。

　　在饱和的市场中，如何把握高端用户的品牌忠诚度变得更加重要。根据赛诺周度数据显示，目前苹果在5000元以上市场上占有绝对优势，此前获得不菲成绩的华为高端旗舰份额逐渐走低，下半年国内安卓厂商依旧会在高端产品上投入力量，例如刚刚发布的华为P50，以及即将发布的荣耀Magic 3系列，相信下半年高端市场的比拼会更加激烈。