极米改口：智能投影不再颠覆彩电而是要互补，这是为啥？

　　5年前的3月23日(2016年3月23日)，极米在北京举行的H1投影新品发布会上，掌门人钟波高调地喊出：五年后，无屏电视将颠覆传统电视。

　　要知道，那时智能投影还处于市场起步阶段，高阶产品年销量才刚刚上10万的台阶(全部家用投影市场不足百万)。极米也不敢说自己是国内投影市场的扛把子只是一个初生牛不怕虎智能投影新兴势力。同时，在2016年，国内彩电市场的总出货量在5000万台，可以说是近一二十年来销量高峰，是彩电行业最为风光的时刻。

　　因此，在当时极米这个智能投影的新势力敢于喊出智能投影将颠覆传统电视这个口号，在外界看来不仅仅是一种豪迈之举，更是有点大胆和狂妄。

　　不过，在这五年的时间里确实呈现倍数式的增长，从五年前初出茅庐，到今年上半年的出货量就达到230万台。按照构洛图科技的预测，今年全年智能投影的销量有望突破471万台，同比增长26%，销售额将突破100亿元其中高阶产品占比接近一半。

　　而与此同时，国内彩电市场的整体销量却在不断萎缩，从2016年国内全年销量5000万台规模，到今年上半年不到1800万台，预计今年全年或将在4000万台左右徘徊。

　　智能投影产品五年时间里，从不足百万台向500万台迈进，而智能电视却在5年之后从5000万台萎缩了1000万台的销量。虽然从整体总量来看，智能投影和智能电视还有很大的差距，但是两者一正一负的变化，依然多少耐人寻味。

　　洛图科技认为，年轻消费者消费观念正发生改变，越来越多的用户将智能投影作为电视的补充品甚至替代品。之所以出现这样的市场结构性替代转换，还离不开彩电产品的助攻。

　　尤其，从2020下半年以来电视价格不断上涨，消费者开始倾向同样具有大屏体验，性价比更高的智能投影。

　　一位行业人士表示，如果按照今年上半年的智能投影和彩电产品这两者之间的走势，极米五年前的海口仿佛在印证。

　　但是，那个曾经的宣称将要用智能投影颠覆彩电的极米，在五年过后却变得更加的低调和务实、甚至还有点保守，对智能投影的态度发生巨大的反转性定义。

　　近日， 当下在智能投影风生水起的智能投影一哥、国内投影市场老大极米科技在接受机构调研时表示，智能微投和电视不是替代关系，更多的还是家庭大屏观影设备的一个补充，和电视更多的是互补关系。

　　从这句话可以解读出两层信息：其一，极米对智能投影重新给出一个定义，不再是颠覆者，而是一个互补者。

　　其二，可以从看出极米对智能投影的态度不再是五年前极度的激进者，而是经过多年在市场沉淀过后变得更加的务实和理性。

　　对于极米这样的态度转变。有行业人士分析认为，这是因为极米科技经过多年在家用消费娱乐市场的打磨和深耕，已经变得成熟和圆滑。同时，现在身份标签也和五年前截然不同，现在的极米不仅仅是整个国内投影市场的带头大哥(极米科技在 2020 年的出货量为 75·7 万台，斩获 2020 年整机投影机市场包括消费和商用市场销售额年度冠军)，同时还是科创板上市企业的明星品牌，是资本力量的青睐者。所以，极米科技在市场、产品上的言行都要相对谨慎，确保自己不再是一个树大招风者。

　　此外，除了极米科技本身的身份的转变改变对智能投影产品的看法之外，还有智能投影产品本身在应用场景上，确实距离彩电还有一定差别。极米自己也表示，目前场景需求体验上，智能电视和智能投影还有明显区隔，因此这两者不是替代，而是互补。

　　有行业专家表示，智能投影这个大屏新品类更多的玩、乐以及大屏观影，相对来说要对光线场景有很大要求，这与电视更为适应明亮场景观看的体验显著不同。另一方面，智能电视是一个家庭的门面，是客厅必备品之一，消费者有着很强的用得不多也要买的消费惯性。因此，其在目前客厅中定位很难撼动。

　　因此，可以说极米五年后对智能投影和智能电视这两者之间关系的修正，是一种市场务实和理性。但是，这不改变智能投影依然在快速成长道路上，彩电则已经是夕阳产业的事实。智能电视和智能投影将在家用娱乐市场共并存但是未来各自占比多少、各自销量多少、尤其是Z世代更爱谁，都还有变数。