老字号国潮来袭，张小泉在传承中创新

提起传统手艺，很难与“潮”字相联系，很多年轻人会觉得它是陈旧且耗时费力的。特别是机器生产大规模出现后，不少老手艺逐渐淡出我们的视野。近年来，社会对传统手艺的关注度渐渐升温，当传统手艺与“国潮”相互碰撞，非遗与现代设计互相交织，竟开辟出一方手艺匠人的新天地。

(杭州滨江龙湖天街-张小泉直营店)

2022年10月底，距离一年一度的大型购物促销狂欢日“双十一”越来越近，杭州滨江龙湖天街-张小泉全国第13家直营店的员工正忙着准备将上市的文创产品摆上货架。成立于杭州大井巷的张小泉，至今拥有近400年历史。而今，这家开张不久的老字号直营店一改以往传统中式设计风格，采用简约明快的线条与色彩，配合一站式开放式体验购物区，让所有人能近距离感受中华传统工艺的无限魅力。直营店内的多数员工都是年轻人，一改往日老字号的传统面貌，更多是“90后、00后”们负责把老店故事讲给更多同龄人。

（张小泉杭州滨江龙湖天街直营门店店内陈设一角）

根据搜索大数据报告显示，“国潮”在过去10年关注度上升528%，2021年国货品牌关注度达到国外品牌的3倍。越来越多的消费者成了“新国货”的拥趸，这并不是一种偶然现象，而是近年来的一种新的消费趋势。国货越来越受到消费者欢迎，在弘扬民族文化方面张小泉从不甘人后。今年6月份，张小泉在杭州举办了首次张小泉品牌日线下体验活动。在杭州的南宋御街当中倾力打造了一座极具民族文化特色的“张小泉大井城“。场景以杭州古时街景为原型，通过艺术加工将来宾带入一个个沉浸式东方奇幻场景中去；并且通过线上广发“匠师召集令”，让年轻人能通过游戏的方式参与其中，潜移默化地在年轻群体传达中华文化和非遗技艺的魅力。

（张小泉品牌日活动——大井城场景）

张小泉在坚守传统中探索品牌多领域突围，在刀剪行业中不断尝试国风国潮，不仅吸引了越来越多年轻消费者的青睐，也赋予了自身老字号“老树发新枝”般的新技能。比如，张小泉阳江智能制造基地的正式投产，让非遗技艺与智能化相互融合；还有与其他品牌进行的“跨界”尝试，让产品走上“云端”，参与直播带货……如此与时俱进，积极根据市场形势转型升级，顺应时势、转变观念，不断擦亮传承已久的金字招牌，在市场上才更有底气、底蕴，通过在传承中创新，成为新“国潮”，从而赢得广大年轻消费者的青睐。

（张小泉品牌日活动—锡艺匠师与粉丝现场互动）

优胜劣汰是市场竞争的必然规律，不管是“老字号企业”还是“新字号企业”，都需要有不进则退的观念，张小泉秉承祖训“良钢精作”练好“内功”，激流勇进，做好“弄潮儿”的角色，希望能为“国货当自强”贡献一份力量。作为国货来，在追求企业自身发展的同时，也应该越来越“懂”国人。张小泉用实际行动在传承中创新，解锁新“国潮”，让人清晰地看到了“国货当自强”的铿锵步伐，也让老字号能够紧跟时代步伐。