卡牌新品上线海外成绩斐然，游族“全球化卡牌+”战略初见成效

10月27日下午,游族为旗下少年工作室卡牌新品《绯红神约》(日文名:《Echocalypse -緋紅の神約-》)举办了上线一周庆功宴。作为公司“全球化卡牌+”战略推行以来第一款自研自发的新品,该产品于10月20日在日本、东南亚正式上线后表现亮眼,目前稳居日本App Store畅销榜TOP7,刷新游族在日本地区畅销榜排名最高纪录;并挺进泰国、新加坡App Store畅销榜TOP4,在各区域市场表现出强劲的增长趋势。同时,该产品多日霸榜日本地区App Store和Google Play双平台免费榜TOP1。

(《绯红神约》稳居多国App Store畅销榜前十)

研发实力凸显 少年工作室首度尝试“全球题材”即获成功

作为《绯红神约》的研发部门,游族少年工作室拥有丰富的卡牌类手游研发经验,尤其在中华传统文化的“三国”、“西游”等题材方面独具优势,先后打造了《少年三国志》《少年西游记》《少年三国志2》等多款游族标杆产品,以精湛的制作品质、畅快的游戏体验和独特的文化气息受到了行业及玩家的一致好评。《少年三国志》于2015年上线,上线20天流水成功破亿,最高位列App Store畅销榜第三,单月流水长期维持在亿元左右,并在随后的1年时间内长期占据苹果及安卓应用畅销榜前列,目前游戏运营已近8年仍保持良好的成绩。《少年三国志2》于2019年上线,上线首日即取得App Store免费榜第一、游戏类畅销榜第五名的成绩,上线2个月注册用户数近千万,月流水峰值超过3亿元。

令人惊喜的是,团队首次跳出擅长的“传统文化IP”领域试水全球化题材,便取得了更为突破性的成绩,再次以作品证言了其研发实力底蕴。《绯红神约》研发初期便定位为全球视野的高品质卡牌游戏,在数值卡牌基础上对题材、玩法和品类融合等多个维度进行了创新探索,以极高品质立绘、顺畅的养成推图、爽快的战斗体验为核心,创作了大量高品质Live2D,为玩家在视觉听觉全方位享受沉浸式体验,带来更多乐趣。

除少年工作室本身在卡牌领域的沉淀积累之外,产品成功也得益于游族13年间坚持自主研发与创新,不断加码研发投入。游族具有完善的项目评审流程及管理制度,覆盖产品从立项到上线的各环节,以专业化、标准化的管理在产品研发各阶段为产品提供专业支持和解决方案。日前,游族还任命了新一年度的研发评审委员会,覆盖策划、美术、技术等专业通道,致力于为未来打造更高水准的游戏产品保驾护航。此外,公司推行“敢、真、精”的价值观以来,逐步形成了在业务上尊重专业、精益求精的工作氛围,助力了产品精品化研发进程。

持续强化全球发行能力,“因地制宜”开拓海外市场

作为在全球化方向探索近10年的公司,游族持续推进“全球化卡牌+”战略,通过成熟专业的全球化发行体系和高效打法加速整合海内外优势资源,积极探索创新运营手段,根据不同市场的文化和认知调整发行策略和方式,深耕当地市场,持续推动具有全球视野的高品质游戏开拓海外重点市场。

《绯红神约》由游族全球发行中心的R.E.D发行工作室负责全球发行工作,该工作室是一个面向全球市场进行精品化游戏发行的团队,此前曾在海外成功发行《圣斗士星矢觉醒:十二宫骑士》等多个爆款产品,实现多款产品单区域月流水破千万美金的成绩,团队充满活力与创新精神。针对本产品发行时,采用“因地制宜”的策略,针对不同市场进行定制化的发行工作,根据当地用户特点策划差异化游戏内容和推广素材,以更好地获取和留住当地的玩家。10月正式上线之前,《绯红神约》便吸引了广泛关注,预注册人数突破100万。同样在10月,由南派三叔正版IP授权,游族网络自研及发行的《Time Raiders》(国内名《新盗墓笔记》)通过本地化调优出海欧美及东南亚市场,共获App Store的37次应用商店首页和101次应用商店类型页面上的推荐、43个国家和地区的Google Play新游推荐和亚太发行地区AppGallery推荐。

在不断推出新产品之外,游族也在通过持续优化存量产品,创新运营策略,激发产品活力。游族海外代理发行的《圣斗士星矢觉醒:十二宫骑士》积极探索卡牌游戏的电竞化之路,10月成功举办了“嘉米尔银河冠军赛2022”,总观看量达到287万。一系列的电竞赛事吸引了众多用户的关注及参与,深受广大玩家好评,为维护玩家活跃以及提升全网曝光做出了坚实的贡献。

《绯红神约》作为“全球化卡牌+”战略的首战告捷,在一定程度上印证了聚焦优势赛道、集中优势资源打造赛道壁垒是行业精品化趋势下的有效策略。在此战略下,游族近期还有两款自研新品游戏将接力上线:创新放置卡牌《代号:IW》不久将在欧美及东南亚等市场上线;SLG手游《战火与永恒》日前已获国内游戏版号,计划未来在中国内地推出。另有十余款新产品预计在未来两年内发布,其中包括3D卡牌游戏《代号:行者》、卡牌+SLG类游戏《代号:G》、回合制卡牌游戏《山海镜花Reborn》、放置卡牌游戏《代号:N3》、卡牌+动作类游戏《代号:T3》、射击PVE游戏《代号:曙光》、卡牌+SLG游戏《代号:STAR》、卡牌+SLG游戏《代号:位面》、ACT卡牌游戏《代号:U》等。

随着重磅力作陆续上线和不同区域市场长线精细化运营,游族新的增长期已逐步开启。以“少年”系列为代表的长生命周期存量产品依旧保持稳健运营和较强盈利能力,构筑了更稳定的基本盘,新老产品全面发力,将为游族业绩增长提供长期动力。