摩根大通分析师：苹果iPhone14/Pro涨价但仍会畅销，AppleW

苹果公司已经宣布将于北京时间9月8日凌晨1点举行超前瞻特别活动这次还是以线上发布会的形式，预计会带来iPhone 14/Pro系列，Apple Watch Series 8，iOS 16正式版等新品

投资银行摩根大通已经告诉投资者，当前的经济形势意味着定价将是关键，但对于Apple Watch等可自由支配的购买，它比iPhone 14系列受到的影响更大。

此前有传言称，iPhone 14标准版的价格将与iPhone 13持平，但iPhone 14 Pro机型的价格会上涨。

投资银行摩根大通表示，所有iPhone 14系列的价格仍有可能上涨，但Pro机型的价格肯定会更贵。

摩根大通分析师表示:由于整个供应链面临通胀压力，人们普遍预计iPhone 14系列产品线的价格将相对于iPhone 13上涨我们预计，苹果可能会采取更详细的方式，维持低端iPhone 14和iPhone 14 Max的定价，同时提高iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的定价

摩根大通认为，iPhone 14系列仍将销售良好，但这可能意味着苹果需要强调其BNPL服务和其他选项。

强劲的以旧换新价格和更广泛的先买后付促销可以推动强劲的销售苹果提供25至600美元的以旧换新价格，我们预计这种强劲的以旧换新折扣将继续下去

摩根大通分析师写道:此外，有许多基于信用卡的分期付款方式，但普通消费者仍不知道BNPL计划我们预计BNPL会更广泛地推出，消费者会更加关注它，以帮助转换用户和升级用户

可是，摩根大通认为，经济压力更有可能伤害Apple Watch Series 8和预期中的高端Apple Watch Pro的销售。

摩根大通表示:在困难的宏观经济中，定价是一个关键的观察点，包括通胀压力和消费者支出的下降但我们认为，可穿戴设备被认为是比iPhone更可自由支配的购买设备，定价对消费者来说更重要

此外，Apple Watch Pro的价格预计为900美元起。

摩根大通还指出，从长期来看，如果首席执行官蒂姆·库克离开苹果，苹果股价将面临中度风险可是，风险比过去低得多，我们看到一个强大的高管团队，他们可以不间断地支持业务绩效