2022中国品牌价值100强揭晓

2022（第28届）中国品牌价值100强研究报告日前揭晓，海尔品牌价值4161.26亿，连续21年居首，其后是阿里巴巴3782.83亿、五粮液3669.22亿、腾讯2266.86亿、美的1537.56亿、茅台1519.81亿、联想1451.83、TCL1276.68亿。

该研究始于1994年，已经连续进行了28年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最早提出“品牌是最有价值的资产”，目的是推进中国企业创建自主品牌，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。

新冠疫情冲击之下，100品牌表现依然抢眼，2021年平均收入711.56亿，比上年度增长16.48%。报告认为，28年的研究一再证明，市场环境越残酷，竞争越激烈，品牌价值越是凸显。自1994年至今，100品牌28年总增长35.3倍，前20位品牌增长更是高达55.5倍，由1994年平均收入49.84亿，2021年达到2817.33亿。

海尔品牌价值连续21年居首。在外部环境充满不确定性且自身规模已达数千亿的基础上，海尔2021年全球营业额依然增长10%，充分体现出强大品牌的韧性。最近10多年，海尔积极拥抱物联网时代，始终以用户需求为中心，首创“日日顺供应链”场景物流品牌、“卡奥斯COSMOPlat”工业互联网品牌，2021年疫情期间，这两个品牌年度收入均实现两位数增长，成为海尔生态中新的增长点。海尔所首创和践行的生态品牌新范式，正不断为用户创造高品质生活，助力经济高质量发展。

2019-2021疫情两年，100品牌哪些获益？报告发现，疫情期间家政服务上门难，科沃斯扫地机器人疫情两年增长1.46倍，其中2021年度增长80.9%。随着老龄化迫近，家用机器人发展前景更是可期。

运动休闲服装疫情期间也获得了机会，因更适合家居与运动，安踏、李宁2021年度增长23.42%。这一增长势头自金融危机以来就已呈现，2007-2021年增长7.2倍，成为整个中国服装业发展最快的品牌。这一发展趋势也符合了中国老龄化对运动休闲服装的需求。

报告发现，教育双减为科大讯飞的智能语音业务带来了更多的机会。2021年度该品牌增长40.61%。分析认为，随着教育减负的不断落实，外语在学科分值比例的下降，智能语音的工具化需求会越来越广泛。2019-2021疫情两年，科大讯飞在境外旅游基本停滞的状态下增长81.72%，可见人们的用途不仅仅是海外旅游的翻译，日常工作学习中的需求也越来越多。

有一个值得关注的专业医美材料研发与制造品牌“爱美客”，两年疫情也没有阻止人们爱美的需求，2019-2021两年增长1.6倍，2021年度增长104.23%。目前规模尚小，预计未来几年还会保持较高的发展速度。

五粮液28年市场规模增长了107.7倍，品牌价值连续28年位居饮料及白酒行业之首。报告认为，消费类的品牌更看重产品市场覆盖率和人们重复消费的频率。我国白酒行业已进入品牌加速集中阶段，五粮液以其悠久的历史及丰富的产品线和清晰的价格区分，消费覆盖群体更广泛，其发展基础更为广阔。

2021年度100品牌降幅最大的是新东方，降幅高达81.74%，其影响主要来自教育双减。2019-2021疫情两年，在降幅最大的10个品牌中，与旅游相关的占据了5个，其中携程下降45.22%，中青旅下降38.56%，港中旅、全聚德、锦江饭店下降幅度也都在25%以上。报告分析，疫情之前，旅游度假都是近年发展最好的行业之一。2015-2019年，携程机票酒店平台业务4年增长219.55%，锦江作为迅速崛起的中高端度假酒店，4年增长206.93%。报告认为，待疫情得到疫苗医药等有效控制后，与旅游相关的品牌将会出现恢复性增长。

与其他品牌价值排行榜不同的是，百个品牌中没有规模显赫的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为，资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略，不完全是市场竞争的结果。

100品牌分布在61个大小行业类别中，市场规模从数千亿到几千万，都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者，其中百亿以下规模的比重最大，占到42%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野，也是该项研究秉持的一个观点。

报告强调了28年研究一贯坚持的观点：中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌；能够获取相关资料，重点来自公开数据；跟踪研究品牌价值历史轨迹；发现并研究细分的消费新趋势；坚持独立研究独立发布，不追求显赫的国家或中字头旗号，为消费者及海内外社会各界研究中国品牌提供一种参考。