老字号品牌618成绩亮眼 回力鞋新增量遥遥领先

近日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，展现了活动期间该平台的消费趋势。各大品牌在全民直播的加持下，纷纷交出亮眼的“618”成绩单，其中回力尤为引人注目，其休闲鞋品类在“守艺非遗”专区取得销量TOP1成绩，品牌整体销量同比增长91%，让不少人感叹“国民老字号”正在逐渐回归，实现了国货新崛起之路。

我们不禁好奇：传统国货回力，从几乎消失到逆袭市场，都做对了什么呢？对于回力近年来的销量增长，有专业人士分析认为：一方面是因为疫情之后，年轻人逐渐回归理性消费，更偏向高性价比产品，而回力自带的“高性价比”标签，让年轻人更有认同感；另一方面，随着回力的品质和设计双向提升，征服了年轻人审美。另外值得一提的是，回力还在做好鞋类产品基础上，新增服装、箱包两大新品类，让年轻人有更多好物选择。

消费趋势逐渐改变，回力高性价优势比获消费者青睐

经过将近三年的疫情，许多人的消费心理和消费习惯也发生了巨大的改变。疫情之前，许多人更关注商品的品牌化和高端化，比如购买时尚品，不仅是满足自己的需求，还需要获得他人的赞同和赞赏。而如今，人们更加关注商品的性价比，更倾向于“该省省，该花花”的消费理念，更加理性、更注重产品实用性，是否能满足自身需求。“悦己”消费观念开始悄然引领一波新的消费潮流。

在此背景下，被称为“性价比之王”的国产品牌回力，自从品牌成立以来，始终坚持亲民价格，往往一双好看又好穿的回力鞋却只需要百来块钱，让消费者惊呼“划算”，，销量也节节攀升。

兼具品质与设计，回力DESIGN计划征服年轻人审美

虽然年轻消费者钟爱高性价比产品，但是对品质和设计同样有自己的要求。为了满足消费者新的消费需求，2021年，回力宣布开启DESIGN计划，聚合不同领域、不同风格、不同理念的设计师和艺术家，以独特的视角诠释他们心中的回力，运用全新视觉表达为回力品牌形象赋能，为新青年们开启无限可能。

目前，回力DESIGN计划已汇聚了13名签约设计师，1名合作设计师，囊括了备受瞩目的新兴设计师、热门电竞职业选手、潮玩设计师、音乐制作人和涂鸦艺术家等。通过联名方式，回力开发出DESIGN系列的多款联名潮鞋，包括与知名电竞选手成都AG超玩会梦泪联名的无双，URLAZH联名款等，都获得了不错的市场反响。

除了在鞋类持续发力，回力还进行了全新的品牌战略升级，新增服装、箱包两大品类。在2021年下半年，回力新增了服装和箱包两大新品类，依然延续了品牌高性价比、强设计感的特点，受到众多消费者的青睐。

后疫情时代的618意义非凡，是中国消费复苏的试金石和发动机，此次618年中大促回力等国民老字号的复苏，更是见证了国民品牌正由经典走向创新，回力等老字号们正逐渐实现国产品牌的崛起与复兴。