“618”能否激活“买买买”激活短期消费市场？

一年一度的618电商购物节又来了当前，在中国经济下行压力加大，疫情频发的背景下，618被视为刺激消费，重拾信心的重要节点

专家认为，今年的618很特别除了前几年的大促特色，更重要的是在消费下行趋势下与品牌企业合作突围，推广成本更低，供应链服务更稳定，资金结算更快捷，这是品牌企业迫切需要的

激活短期消费市场

优惠规则也更简单升级JDCOM的一号京邮进行跨店满减，消费者下单时每满299可享受5折优惠，无需领取单独优惠券，天猫的跨店折扣从去年的跨店满200减30升级为今年的跨店满300减50，通过拼多多平台红包，百亿补贴，满300返50，大牌直降，买一送一等福利直接让利消费者，唯品会推出专享价+单品红包，用户可以减一件单品不做单

商务部中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛表示，激活消费应该是当前经济政策的优先方向，通过增加消费迅速形成应对经济下行的强大动力同时，消费活跃也是对未来经济发展充满信心的重要体现目前，信心比黄金更重要618是中国上半年网络零售最重要的集中促销活动，尤其是在当前社会消费增长进入下行通道，线下零售受疫情防控措施影响较大的情况下今年的618促销应该是刺激消费，重拾信心的关键一战

国家经济战略研究院研究员李永健认为，需要这样一个被广泛认可的促销活动来刺激消费者的消费欲望，从而提振消费，向国际市场展示中国巨大的内需市场，充分发挥强大的国内市场的优势同时，也要通过618提振消费信心，为实体经济发展提供市场基础

‘618’将以集中消费的方式激活短期消费市场受疫情影响，目前更多消费者愿意囤货，弃家而居，生活极简奢靡等过去的消费模式已经改变消费者现在更加务实，对生活用品集中采购的需求越来越强烈而‘618’为消费者提供了这样一个以较低价格实现集中消费的机会我相信今年的‘618’会比往年更热闹浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任，研究员潘鹤林说

助推线下实体经济

显然，618早已不仅仅是线上的狂欢，而是线上线下的同频共振正如阿里巴巴国内数字业务板块总裁戴珊所说，在国内消费市场波动性和不确定性极大的情况下，如何帮助商家稳定市场并实现增长是今年最重要的事情

联合拼多多500多家品牌官方旗舰店，推出品牌专场，针对受疫情影响严重的产业带，农业产区商家，推出特殊救济措施和特殊支持，促进优质商品直接对接全国市场，助力消费复苏。

李明涛认为，在综合因素影响下，当前线下实体经济面临很大挑战原材料价格上涨，物流中断，生产受阻，需求不振，资金周转不畅等不利因素叠加困境中的企业急需找到突破口618促销让品牌企业有了重生的机会一方面，企业可以快速消化库存，回笼资金，另一方面，他们可以借助618消费趋势，掌握需求变化的节奏和特点，及时调整产品，优化供给，更好地满足后疫情时代的市场需求

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示，618提供了便捷的线上消费场景和高效的购物体验，有利于推动零售的数字化转型，带动更多线上平台和线下商业，服务企业参与其中，带动更多人气和商业精神，从而促进线上线下共同消费，推动消费增长和品质升级。

创建稳定高效的供应链

由于疫情在多地蔓延，今年的618非常特殊，构建稳定高效的供应链变得更加重要徐琪也承认，物流顺畅对618有一定影响，但总体来说，情况会越来越好据唯品会相关负责人介绍，唯品会的物流除了上海封闭控制区外，已经迅速恢复，近几天已经发出了几十万单上海回归正常生活后，预计也将迎来消费回暖，对电商平台也是潜在利好

顺畅的供应链意味着更好的购物体验北京大学经济学院教授，北京大学国民经济研究中心主任苏剑表示，保证供应链的稳定性和及时性，已经成为帮助消费复苏，保障民生，优化供给的重要因素也是促进618网络消费服务实体经济的重要途径，是服务实体经济的重要手段

今年618，天猫国际跨境保税仓物流服务升级在为商家提供智能仓储备货的基础上，增加了菜鸟直送仓配服务从保税仓库发货可以直接送到消费者手中

任兴洲还表示，统筹疫情防控和经济发展面临新的挑战在此背景下，迫切需要通过数字化，智能化，非接触技术等工具创新供应链运作模式，促进供应链顺畅与协调，提高供应链效率

有了稳定高效的供应链，关键是要抓紧消费品产能，为‘618’释放充足的供给目前市场对日用品的需求旺盛企业要抓住节假日和购物节的机遇，努力扩大销售供应潘麟说