多家电商平台开启“618”花样促销业内预计有望迎来“补偿性消费”

反复爆发导致居民消费意愿降低，经营压力增大在此背景下，今年618各大电商平台的活动与往年有何不同销量会有什么变化电商的这种集中推广能否促进消费的复苏

多位专家在接受《证券日报》采访时表示，在消费面临下行趋势的背景下，今年618各大电商平台都加大了活动力度，旨在提振业绩，刺激消费，但大众的消费有望更加理性。

简化游戏玩法，获得更大优惠。

记者梳理各大平台的活动发现，与往年相比，今年的618玩法更加简化，商品预售和抢购时间也全面提前。

具体来看，618取消定金减等天猫游戏话题5月25日登上微博热搜榜90后资深网购人士小王对《证券日报》记者表示:往年每到这种购物节，和朋友砍价，玩小游戏，领红包等等，都特别复杂商品也是各种抢券，收单，拍很多，拿不到券，导致价格过高今年很多商品直接降低了预售价格，方便了很多JDCOM的618活动从5月23日持续到6月20日，其中商品预购等所有节点也都选在了晚上8点

东吴证券的研究报告认为，对比天猫旗舰店的活动价格，本次618部分核心化妆品单品折扣力度大于去年618，可见品牌方对此次促销的重视程度同时，一般化妆品在双11的折扣力度大于618，并且伴随着今年活动的增加，部分核心商品的利润空间已经超过2021年的双11

为什么今年618活动的规则比往年有这么多变化。

IP中国首席经济学家白文熙在接受《证券日报》记者采访时表示:目前消费者信心减弱，平台业绩承压所以提前开始预售和抢购，预热气氛，拉长活动时间，意在提振业绩，刺激消费，符合当前促消费的大趋势

预计这将刺激消费

事实上，今年的618注定与往年不同在部分地区疫情反复导致消费下行的背景下，类似618这样的电商集中促销活动被寄予厚望

浙江大学管理学院特聘教授钱在接受《证券日报》记者采访时表示:首先，电商平台企业需要通过这样的大促活动证明电子商务仍然充满发展潜力其次，他们也需要一个能被广泛认可的促销活动来刺激消费者的消费欲望，从而提振消费，再者，通过‘618’这样的电商消费节，还可以向国际市场展示中国巨大的内需市场，发挥强大的国内市场优势

白文喜也认为:今年的‘618’可视为电商平台，商家释放消费潜力，促进消费复苏，帮助复工复产的重要节点，有望加速消费复苏华鑫证券也在研报中表示，618电商节有望拉动内需如果6月疫情防控继续取得良好进展，618电商节有望满足补偿性消费需求

此外，钱还表示:电商平台在线下运作，物流公司线下运作，双方合作可以更好地推动' 618 '活动，为消费者提供更好，更多的购物服务，让他们积压的消费需求得到释放。

值得一提的是，一些专家对今年的618销售持谨慎态度深圳市思奇盛文化传播有限公司CEO吴在接受《证券日报》记者采访时表示:受疫情影响，预计‘618’活动将促使大众消费更加理性