国货崛起的护肤品市场，植美馥予用产品打动消费者

回看2021，在年轻人不断增强的国家荣誉感以及民族文化自信等因素驱动下，国产品牌迎来了新的发展机遇。根据知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》（以下简称“报告”）指出，随着中国国力的提升，“中国制造”褪去了粗糙与劣质的偏见，不仅拥有“价廉”，同时还兼具了“物美”。国货正在进化，消费国货不再是情感的认同，其以蕴含的经典、文化、历史等，逐步改变着消费者对国货的心智认知。

在国货大行其道的当下，新国货护肤品开始炙手可热。3月8日，由中国美妆网主办的“新流量时代”第十五届中国美妆年度大奖于广州白云万富希尔顿酒店盛大召开。来自全国各地1500位供应链企业、品牌商、零售商、代理商的美业翘楚汇聚此地，用思维与观点的精彩碰撞，洞悉行业前沿动态，探索新流量时代下的机遇与挑战。2019年成立的新国货品牌植美馥予位列其中，并荣获2021中国美妆年度大奖年度新国货品牌。

据悉，这不是植美馥予成立2年来第一次获得这样的殊荣。2021年，植美馥予荣登美妆热销好物榜TOP6，抖音店铺双十一期间荣登美妆品牌TOP7、护肤品牌TOP6的佳绩。2022年，植美馥予获得抖音平台新生力量奖；在抖音3月的女神节单场大促中，GMV破3000万，并且荣登抖音商家自播榜TOP2，荣登抖音美妆品牌TOP5；成立两年取得如此佳绩的植美馥予又是什么样的国货品牌呢？

一个坚持用成分打动肌肤的新国货品牌

植美馥予，意为让天然植物赋予由内至外的美丽。植美馥予主张“植萃精养”+“融配均和”=由内至外美丽的护肤理念。植萃精养，即遴选高质植物品类获取高活性的植物浓萃作为护肤品成分，用天然植物精萃滋养肌肤。而融配均和，则是植美馥予认为在护肤过程中仅独行天然植物是远远不够的，因此遵循以植物为本，加入现代科学配方进行合理调配均衡。内外二者相互融配均和，由内至外散发平衡之美。随着功效评价被写进化妆品行业新规，护肤品牌们也迎来了“无功效不化妆品”的时代。纵观整个护肤品市场及在社会的快速迭代对现代人带来的皮肤影响，功能性护肤品的市场俨然成为了当下的护肤品蓝海。但植美馥予坚持倡导在遵循肌肤规律的前提下，以自然界的植物为核心成分，通过现代科技让植萃发挥出更大的护肤能量，让植物滋养肌肤，让植物赋予由内至外的美丽。

国货风劲，事实上折射的是一种“中国制造”和“中国智造”背后的产品实力。在研发新品开发前，植美馥予开展全方面市场调研，发现美白、抗衰市场反响热烈。每一位消费者都是品牌的长久不衰的基石，针对消费者的实际肌肤需求，植美馥予细分卸妆清洁、舒缓保湿、韵白焕亮、紧致除皱四大板块，针对不同的肌肤需要深度研发。纵观市场现有护肤品类目调研可知。多数的护肤品均是精细化工、添加香精、防腐剂等化学原料。遵循初心,植美馥予将植物与芳疗相结合,并以此基础上进口核心专利成分原料，自主研发调配。植物配方来自于大自然的馈赠，借助天然植物的力量以香气治愈。针对干皮肌肤研发的多重胜肽丰盈紧致日抛精华液（又称“填充针”、“小绿管”）在抖音直播间销量更是经久不衰，成为了一批消费者必买单品。除此外，经植美馥予研究所研制产品都经过严格检测，可做到质量信息皆可溯源，为消费者提供坚实保障。

过去的2021年，美业人在强效监管、品牌进阶、渠道变革中挖掘新思路，拥抱新变化。在瞬息变化的时代中，要求所有美业企业都需具备敏锐洞察，用商业创新赋能品牌，推动品牌价值持续攀升。植美馥予接下来又能给到我们什么惊喜呢？