蔚来携手返常妇女节跨界营销，香氛品牌场景营销再破圈

美好春日如期而至，属于全体女生的节日也随之而来。蔚来NIO携手最近话题不断、刷爆小红书的新晋艺术香氛品牌Atypic Edition / 返常，为优雅有力、自信多元的女性，献上2022 NIO Her 限定车载香氛挂片「虎嗅蔷薇」，在29家蔚来线下开放空间发放，将3.8妇女节营销增添一分浪漫优雅的香气。

携手蔚来，以限定香氛卡致多元女性

蔷薇——代表着女性的浪漫与坚定，天生灿烂，时刻践行悦己主义；

虎纹——则以身披猛兽的力量，致意那些敢于多重身份，不为人生设限的自由态度。

一款特别设计款的「虎嗅蔷薇」香氛挂片，将蔚来的优雅有力与返常的冒险精神进行了完美融合，而此次作为蔚来的特别伙伴，返常也特别选取了第一期系列产品「冷萃玫瑰Coffee for Roses」的香气进行演绎，柑橘、玫瑰、咖啡、檀香的交织多层次香气，代表了美以及美好的多元可能。

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返常迷你快闪现身蔚来空间，精准触达白领女性生活方式

3月8日当天，这款香氛卡将会在蔚来的29家线下开放空间、换电站、交付的蔚来车辆内惊喜现身，为上海地区的女性用户带来特别的节日礼赠及祝福。这些满载香气的蔚来车辆将会穿行于城内，让这份特别香气在节日里流动起来。

同时，包含上海兴业太古汇在内的5大蔚来开放空间将会以迷你快闪的形式，辟一处安静的香气角落，让沉浸式香气体验更完整。

返常和蔚来的此次联名营销，对准了对生活品质有追求的都市年轻女性。蔚来作为国内高端智能电动汽车品牌，始终致力于为用户创造愉悦的生活方式；而返常作为2020年新晋的艺术香氛品牌，则一直不断以气味为线索探索生活中的“非比寻常”的瞬间，敢于打破自我表达的限制，用饱含自由又诗意的香气呈现生活的不同切面。两个品牌的浪漫联动，让这个节日更添一份仪式感。

香氛场景再破圈，从居家到咖啡馆到车内的香气流动

从情人节联动12个咖啡空间的#一杯咖啡换一支玫瑰#（Coffee for Roses）活动，到妇女节#全城香气流动#（Love is in the flow），返常始终在不断拓宽香气的场景边界，让香气不再是为了“重要场合”存在的特需品，而是随心享用的“日用品”，鼓励年轻消费者奔赴一场轻松的日常冒险。

在未来，作为国内年轻的艺术香氛品牌，返常也始终相信，香气从来就不仅仅停留在身上、家和居所、咖啡厅、车内，还会继续无孔不入360度的弥漫生活的全场景，为未来品类的开发及延伸，营销的联动及落地带来了无穷的想象力。