酒店业吹响复苏号角，亚朵一季度净利暴增2114%

随着疫情阴霾消散，酒店业也吹响业绩复苏号角，加速走出低谷。

事实上，不止亚朵集团，多家酒店集团都发布了业绩增长甚至扭亏的一季报。首旅酒店2023年第一季度营收约16.56亿元，同比增加36.57%；归属于上市公司股东的净利润约7719万元，去年同期亏损2.32亿元。锦江酒店(600754.SH)2023年第一季度营收29.22亿元，同比增长25.22%；扣非后净利润9222.34万元，上年同期为亏损2.17亿元。凯悦酒店一季度营收约16.8亿美元，同比增长31.35%；净利润约5800万美元，同比扭亏为盈，去年同期净亏损7300万美元。华住集团发布的2023年一季度初步经营业绩数据显示，RevPAR恢复至2019年水平的118%，2023年1月、2月及3月的RevPAR分别恢复至2019年水平的96%、140%及120%。

业绩复苏原因主要是疫情封控解除、过去三年疫情被压抑的需求得到释放。今年前三个月，春节休闲需求回补以及节后商旅需求爆发，带动酒店业景气度超预期回升。国家统计局数据显示，2023年Q1国内住宿和餐饮业增加值增长13.6%，是国内经济数据增长最快的业态。锦江酒店表示，受益于酒旅行业的显著复苏，公司旗下酒店运营情况较上年同期大幅回升，带动公司一季度经营业绩提升。

作为国内规模最大的中高端连锁酒店，亚朵集团也迎来强劲复苏。财报显示，亚朵集团2023年一季度的RevPAR为337元，达到2019年同期的118.3%；今年前三个月的RevPAR较2019年的恢复度分别为102%、136%及119%。同时，得益于高品质高溢价高效率的三高模式，亚朵在第一季度也实现了ADR(日均房价)和OCC(入住率)的双增长。其中，ADR与OCC分别为443元和72.5%，均超过2019年同期水平。

刚刚过去的五一劳动节假期，出行和住宿需求的集中爆发进一步推动了RevPAR的提升。相比于2019年，今年五一假期亚朵的RevPAR恢复度达到133%，在山东、福建、湖北等多个省份，其RevPAR更是实现了远超160%的强劲恢复。凭借夯实的基础以及超预期的恢复度，亚朵集团2023年一季度调整后净利润突破1亿元，创下同期历史新高。

在酒店市场高速回暖的背景下，酒店加盟商信心全面上扬，酒店投资开启加速度。

财报显示，亚朵集团2023年第一季度创下了单季新签约加盟酒店数的历史新高，其中已有加盟商的复购率超过40%。数据显示，今年一季度，亚朵集团新签约酒店数量达94家。截至2023年3月31日，其在营酒店数量达968家，房间数达112,564间，同比增长均达23.3%。

值得一提的是，亚朵集团旗下第1000家门店于5月18日落地兰州，标志着其正式迈入千店时代。

业内人士指出，酒店行业已然进入存量时代，若想形成规模效应，酒店品牌需向下挖出深度、向上拔出高度，用差异化发展突出重围。在细分赛道形成规模优势的同时，亚朵集团一直注重用户体验，通过精准地把握消费者偏好，不断丰富生活方式产品、提升服务质量以及稳定供给优质体验，已成为中高端酒店行业高质量发展的新范式。

不过，在经历了三年的疫情冲击后，酒店业彻底走出低谷尚需时日。在中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢看来，2023年，中国酒店人正站在疫情3年与行业发展30余年的历史交汇点。眼下行业确实是在紧运行，但却仍然处在慢车道上。张润钢建议，酒店企业一定要牢牢守住服务底线，面对用工荒等问题，一定要采取加强组织架构改革、用工机制创新以及通过科技手段提高劳动生产率等措施，才能稳步走出低谷。