“付费直播大结局”成热播剧标配视频平台探索个性化服务

今年的暑期档很热闹。

有人沉浸在沉香韧性如筹码的东方美学中，有人在臧蓝战术中敲糖，有人感受冰，雨，火的快感…

伴随着开学季的开始，暑期档也接近尾声，用户催促越来越多的声音也越来越强烈昨日，优酷宣布开启热播剧《沉香》，《冰雨火》闭幕式预售日前，7日将分别邀请两位戏剧大师在线直播，同屏互动同时分别赠送大结局第6集和第7集的提前观影票

此前《圆梦中华》，《月亮升到海上》也以大结局的方式结束了热播剧。

付费直播大结局这种新模式火爆的背后，是用户的多元化需求，观众期待更多的内容增加观剧体验为了满足需求，平台也在不断探索，在服务用户方面开辟更多的方式和产品组合

用户需求多样化，超七成用户愿意接受付费直播大结局。

日前，《芦荟香》在优酷独家上线，开播49小时优酷热度值破万，创下最快破万新纪录这部剧的更新频率是每周一至周三会员更新2集，每周四更新1集

四脱三的播放模式让很多剧迷直呼难受催多的声音从开播开始就不断出现，很多剧迷都表示愿意多花点钱悬疑的《冰雨火》吊足了观众的胃口甚至在剧情逐渐达到高潮后，还宣布会加更多还是没能满足用户的需求，尽快看到大结局的呼声越发强烈

根据日程安排，沉香成员9月7日结束，冰雨火成员9月16日结束在这次闭幕式上，大结局的日期分别提到了9月2日和9月7日提前关门+主演直播的消息引起剧粉狂欢，截图在词条下买

付费直播大结局模式最早出现在《中国梦》中日前，梦想中国之星齐聚直播间，进行8小时看点大结局，现场再现茶百戏，挂画等著名场景互动+陪看的模式，开启了一场跨越时空的对话，观众在剧中感受到的情绪在戏外延续

不少用户看完直播后表示很值，很感动，称直播为他们一个月的追剧时间画上了一个完美的句号。

梦华路良好的市场反馈为行业提供了范本事实上，付费直播大结局满足的不仅仅是用户的观剧需求，更是剧外的情感投射现在用户对沉浸式观剧的要求越来越高为了满足这种多样化的需求，平台陆续推出了主演直播，花絮，线下活动，周边等衍生内容，提升用户在剧外的观剧体验，相应的用户也愿意为更好的观剧体验付出更多的精力和金钱

此前，《中国消费者报》的问卷调查及相关报告显示，近六成用户愿意为自己喜欢的IP内容衍生节目付费，超七成用户愿意接受付费直播大结局根据中国标准化协会安全与健康消费工作委员会的调查，大部分受访者接受付费视频服务

平台不断探索新路径，深度挖掘IP价值。

面对抢购，平台也压力很大，换播也要付出相应的成本一方面，需要与B端客户就缩短曝光期等问题进行沟通另一方面，要改变节奏，加班加点地在幕后编导和播出素材一位业内人士表示

从2022年开始，降本增效成为长视频平台的主旋律，但本质还是内容为王，版权投入必不可少应该把更多的钱投入到优质项目上，这已经成为长视频平台的共识要提高投入产出比，就要深入挖掘一部热播剧的价值

业内人士称，健康的模式是平台以高成本购买版权内容，相应的用户以一些合理的价格和需求为优质内容付费。

对应用户的需求，各平台也在积极探索在保证会员权益不降低的前提下，根据用户的差异化需求推出不同档位的服务

以今年暑期热播剧为例除了大结局的付费直播，《残香如屑》，《冰雨与火》都开启了付费的优质花絮套餐价格30元，电视剧休息时加的花絮臧蓝诡计是电视剧以外的销售，包括衣服，手工制作，授权等《月亮升到海里》通过累积恒星运动值解锁花絮当明星运动值总量达到450万时，可以解锁三个花絮星动值需要通过观看《月升沧海》以及购买会员和礼品卡获得

就像《梦想中国唱片》大结局上线时上海市消保委的回应一样，目前，长视频行业已经进入存量竞争时代如何满足用户需求，精耕会员服务，是目前所有视频平台面临的一大课题

同时，用户对内容消费的需求始终处于动态变化的过程中，尤其是在观看优质内容时，更容易对个性化观看体验产生多重需求因此，用户对多样化服务的需求是客观存在的，不容忽视可是，如何为用户提供更加丰富，互动，参与的个性化服务模式，是视频平台需要长期探索的方向