奢侈品牌也下场参与，电商平台战火烧到元宇宙数字藏品绑定“618”，如何抓

闹钟已经定好了，会准时到的希望你们都断掉！太酷了我想要它我很期待！......与往年618争分夺秒支付尾款相比，今年各大电商平台血战中的剁手党们，要想拿到心仪的数码藏品，还得努力一番

618不仅是一场购物盛宴，更是洞察新消费，新业态，新趋势的窗口通过这个窗口，电商平台围绕数字馆藏有哪些创新玩法越来越多的品牌与电商平台合作发布数字馆藏机遇背后有哪些不足和挑战

或许在未来，数字馆藏会成为品牌营销曝光的主要阵地，成为电商平台新的流量池，但竞争必然会白热化。

电商平台借数字收藏东风

根据记者的体验，进入天猫数码藏品频道，可以看到各种各样的数码藏品点击这些数字收藏，会自动跳转到相关店铺天猫店铺与以往固定价格出售的数字藏品相比，天猫上的数字藏品主要以实物+限量赠品的形式出现，这意味着玩家要想获得被赠送的资格，不仅要付出努力，还要增加购买次数

比如，要想获得可爱的草莓奶酪冰淇淋玫瑰设计的虚拟服装的数字收藏，你不仅需要成为前2000名的付款人，还需要在指定的链接下购买20根雪糕，你至少要花费近150元才能获得在荣宝斋推出的另一套郑板桥的两个树枝和竹子修剪的数字收藏，限量发行1500册消费者需要花费近600元购买文房四宝指定礼盒才能获得

为了让消费者更加沉浸和互动，天猫还推出了元宇宙专场秀，消费者可以前往虚拟秀，观看数码藏品展示，同时像逛商场一样发现自己喜欢的数码藏品。

互联网是一个争夺时间和注意力的行业据余百成观察，现在年轻人消费追求潮流电子商务平台不仅可以找到新的营销手，还可以利用流行的数字收藏吸引消费者的注意力

将618与奢侈品的数字收藏绑定

在618这个重要节点，电商平台围绕数字馆藏的元宇宙竞争全面展开数字收藏的背后是新的人群，所以一定会带来增量与传统品牌营销相比，数字典藏是一种新的营销载体，具有多重功能，不仅可以帮助品牌传递调性，传达其核心资产，还具有创新的虚拟权利春说，数字收藏的购买者多为男性，呈现出高学历，高消费能力的特点

不过，记者注意到，天猫上的数字典藏只是根据品牌的新品/限定品或者品牌中植入的会员玩法来购买和赠送，并不单独出售对此，大春进一步向记者表示，数字收藏是品牌的一项创新虚拟权利，我们希望它不要作为单独定价和出售的内容来做我们也希望品牌能够把数字收藏做成能够整合品牌核心资产的数字形式这样品牌就可以和用户进行更长时间，更深层次的沟通

在大春看来，数字馆藏可以为品牌营销赋能，让消费者的权益不再局限于折扣和样品数字收藏不仅是品牌与现有人群沟通的新课题，也是品牌推广的新工具数字收藏成为一种创新的虚拟权利，在不伤害品牌力量的情况下传递品牌DNA

谁喜欢奢侈品的数字收藏。

一部分是有一定消费实力的高级奢侈品买家，平台上的高净值人群在奢侈品消费的选择上，他们更喜欢尝试新品，更有动力去获取数字藏品也有一些年轻人对新鲜事物高度关注互联网原住民天生追求新鲜事物，求异他们中的许多人都是资深的数字收藏家和爱好者，他们密切关注数字收藏的动态上述天猫奢侈品负责人对记者表示，数字典藏的售卖也是奢侈品品牌建立连接，与年轻消费者进一步沟通的好机会

年轻消费者的社交通行证。

第一天，Babycare ' '爱情手稿'系列数字收藏上限带动购物款成交额比日常生活高出800%，安东高系列数字采集，用户互动市场230秒，可口可乐虎年新年限量系列帮助其虎年春节限量线上首批预售库存提前一周售罄春告诉《每日经济新闻》记者，今年618的具体数据还有待统计，但通过以往的案例，可以想象数字馆藏仍会有亮眼的表现

大春认为，数字馆藏不仅可以高效转化精准人群，而且具有很高的粘性目前渠道回访率高达70%所以越来越多的品牌开始参与进来从去年11月份天花板开始，我们已经和100多个品牌合作，逐渐从头部品牌扩散到中腰品牌，发行超过25万套藏品

的确，数字收藏这种商业与艺术的有机载体，可以通过一种全新的数字形式，将品牌精神与艺术创作连接起来，永远留在数字世界里因此，越来越多的品牌希望通过数字馆藏与用户进行高频互动，品牌与电商平台的共同努力必将释放出更大的商业潜力

数字典藏可以把品牌本身的故事和DNA放在典藏里，然后通过区块链技术放入用户的个人收藏夹永久保存春认为，数字馆藏的用户群体和市场规模在不断扩大一旦出现新的营销增长点，往往品牌可以迅速行动，然后会有更多的品牌进入市场

当更多的品牌和平台加入数字收藏阵营，竞争将变得激烈余百成认为:电商平台需要关注国内数字馆藏的发展趋势，在合规的前提下找到与数字馆藏的结合点，及时更新数字馆藏的营销方式，不断吸引用户

同时，品牌在快速进入数字典藏的过程中，如何保持调性，持续产出高质量的数字典藏，是一个难点。

尽管电子商务平台上的数字收藏炙手可热，但大春也知道面临的挑战我们希望削弱数字收藏的二级交易属性在这种形势下，我们担心品牌和平台快速进入市场时，会带来低质量，授权差的藏品，扰乱市场我们希望在一个良性竞争的环境中保持高水平的数字馆藏创作，在这个环境中，每个人都在努力制作高质量的数字馆藏

此外，数字馆藏也面临着创新的挑战如何不断拓展数字馆藏的使用场景，保持现有人群的粘性，不断吸引新人群的关注，让虚拟营销人货场更加活跃，是接下来的课题

数字收藏可能会成为新一代年轻奢侈品消费者的社交通行证如果我们沿着‘超宇宙’的平行世界思考，未来，数字收藏也将与虚拟世界串联起来上述天猫奢侈品负责人表示，未来部分购物会迁移到元宇宙