“B站百大UP主”名单背后的流量争夺战谁能掌握流量密码？

日前，B站评选的2021年百大UP主出炉与往年相比，B站2021年百大UP主新面孔比较多，其中不乏一些2021年刚入驻的UP主，名单刚一发布，就有不少网友感叹，以往自己重点关注UP主能占到百大UP主的八成，今年有一半都不认识

B站的内容生态，从原来的ACG内容往专业的内容生态不断拓展中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示，2021年百大UP主名单体现出B站内容深度和广度的加深，B站逐渐成为Z世代一个集娱乐，学习等功能为一体的社区

谁能掌握流量密码。

自此，百大UP主颁奖礼成为B站岁末年初的大事情B站方面称，今年百大评选标准和往年不一样，主要从专业性，影响力和创新性三个维度出发，其中，专业性为创作具有高度的专业性，可作为对应内容类型的代表，影响力为本年度重要作品取得过积极，正面，广泛的社区影响力，创新性则为突破自我，勇于创新，积极尝试不同的创作方式

所谓外行看热闹，内行看门道每年的百大UP主名单，除了UP主自身变化外，我们更要意识到各分区的人数变化，其实也映射出B站不同内容生态及其变化

以罗翔说刑法汪品先院士老师好我叫何同学等为排面的知识区自2020年6月成立以来，表现依旧生猛，2021年共有12名UP主入选百大，成为百大贡献度排名第二的分区，稍逊于排名第一的游戏区高东旭也指出，B站知识区的持续成长，促进了B站内容质量的提升和专业度的优化

值得注意的是，B站2021年百大UP主不再被诸如老番茄这样拥有几百万级关注者的头部UP主把持，一些不到百万关注者或者仅入驻不到一年的UP主也能进入榜单其中，虚拟UP主是独树一帜的存在，共有3名虚拟UP主入选2021年百大

与此同时，蝉联百大UP主的难度系数仿佛更加困难了截至目前，只有10位UP主连续4年获誉4年来，B站百大UP主有哪些变化对此，B站方面并没有直接回复记者提问，只是表示:参考过去几年的百大名单，每年百大名单都会有一定的变化

名单背后的流量争夺战

B站举办百大UP主评选的初心是什么通过搜索，记者没有发现B站CEO陈睿等B站高层对外有相关的发言

成也百大，败也百大百大的称号，是B站给予UP主的荣誉，也是B站赋予他们的枷锁，他们所犯的错，也会因为这份荣誉而被放大于是，百大声势越响，为错误买单的成本越高

比如，2021年2月，多次获得百大UP主的动画区UP主Lexburner，因过激言论遭到抵制，账号一度被禁，7月，曾经的百大UP主回形针PaperClip被锤，国内各大社交平台的自媒体账户被相继封禁，8月，拥有近700万名粉丝的百大UP主机智的党妹因为发布不当的视频，删除了所有视频，主动宣布退网此外，吃素的狮子波桑吃遍世界等曾经的百大UP主相继翻车因此，百大UP主名单也被称作百大暗杀名单

湖北日报全媒记者走访发现，近年来，受代际传递和短视频影响，汉服爱好者从大学生群体逐步扩大到各个年龄层，不少商家也抓住这股“国潮风”，让汉服成为行业的“流量密码”。