美的置业TOP系价值主张：何为“在地的未来”

日前，美的置业TOP系#8226，璟睿产品发布会在云南昆明举行，在地的未来共创计划同步开启共创计划将携手作家 ，单向空间创始人许知远，line+建筑事务所联合创始人amp，主持建筑师孟凡浩，当代艺术家沈少民，gad杰地设计合伙人/设计总监蒋愈，CCD香港郑中设计事务所总裁amp，管理合伙人胡伟坚，LSD interior design创始人葛亚曦等重量级嘉宾，以内容共建方式，共同探索在地文化与未来生活方式的链接

美的置业在追求品质生活的道路上已稳健深耕17年，借由经年沉淀的智慧科技以及怀着对在地人文的尊重，重磅推出TOP产品线璟睿系可以说，璟睿系承载着集团城市战略布局的使命，更代表着美的置业所构想的理想生活方式

TOP级产品价值基因:以在地文化引领理想生活

2021年是十四五开局之年，作为国民经济支柱产业的房地产行业，转型变革进入深水区，因此对产品力，经营效率，资金效率等企业能力都提出了更高的要求美的置业认为，只有与时代同行，回到行业的本源，回到经营的本质，敢于将新理念，新价值，新方法付诸于行动，才能创造新的发展意义

不可否认的是，过往城市化进程也带来了千城一面的情况，以致于地理上的独特性早已变得模糊，也将每个人对于本土地域的归属意识逐渐消解城市建筑和建设的同质化，成为了行业需要突破的难题美的置业认为，或许对于建筑的在地化探索，能够重新建构地方及区域的时代定义，并对标准审美，产品同质化发起深刻的反思

沈少民认为公共艺术之所以称之为公共艺术，因为它不像在美术馆中的作艺品，它面对的就是大众以及我们所经历的日常因此公共艺术注定会跟在地的人发生关系，跟在地的建筑和环境，跟在地生活发生关系，只有以真诚的方式尊重这种在地性，艺术家才能创造出真正打动人的作品

基于对建筑美学深刻思考，在产品的打造上，区别于以往依靠物质堆砌与功能提升所营造的体面，美的置业更希望塑造出一个理想居所这不仅是居住的空间，还需要能承载志趣，回归生活居住的本质思考更好的城市和生活，重新审视物质与精神的关系，重新寻找更有价值与意义的生活，也让大家关注到在地文化或文化回归的价值

美的置业集团首席产品官佘佐钧认为，产品是个慢变量，也是个多维变量，在产生更多细分需求的同时，也衍生出更多的机会尽管未来存在无穷的变量，但总有一些不变的因素在起作用，例如长期主义，敢于创新，例如美的置业始终坚守的产品力核心价值观

璟光睿彩:洞见生活的智慧

在上述背景下，璟睿系应运而生璟睿系是美的置业2021年推出的TOP产品线，璟代表着玉的光彩，睿代表着智慧和深远的洞察，美的置业相信，一个作品从无到有，如同璞玉被经年打磨的过程

对于璟睿系而言，在不同的空间融入艺术与文化的设计，不仅是美学考量，更是对生活的一种回归和还原美的置业用璟睿系来回应时代下城市和个人的反思与变化，承载当下城市的文明，生活的文明和居住的文明美的置业把关于未来生活方式的终极愿景，折射在每一处定制的细节之上，并形成人文，科技，自然，精工，服务5大璟睿标准

美的置业Top系璟睿产品5大主张可概括为，第一以人文连接在地风貌，择址城市基因，同时还原造物美学，共创无界未空间，第二以科技启迪生活智慧，打造AI全智社区，全屋4大配方和5大私定空间，第三以自然沉浸身心愉悦，唤醒五感秘境，亲自然的健康，第四以精工筑造细节之美，顶级匠心设计，第五以服务重塑情感连接，专属美尊服务。

每一个璟睿系，都有一个标志性未空间基于在地的未来产品主张，以未设计的自然生活，未完成的自在生活，未定义的社群空间，集合阅读，展览，会客等新生活体验复合功能在北京路9號项目中的未空间，就有从昆明喀斯特地貌采撷造型灵感，辉映本土物植与物候节律，以多元体验还原昆明悠悠呢的生活

在谈及在地的未来话题时，许知远坦言称其实并不喜欢本质主义这个概念世界是在不断变化的，写作是他面对世界的一种方式，不同的人用不同形式的书写，赋予了一个物件，一个地点，一座城市不断更迭的本质借由在地的未来共创计划，许知远赋予璟睿关于在地和昆明的阅读理解

孟凡浩认为，在地性意味着在全球化的事业中思考和强调地方性，而地方对应的就是物质载体，是文化的存有状态在与日俱新命题下，他可以借助实践回应在地与当下的关系，美的#8226，璟睿就是实践之一与日俱新，空间赋能，这也是環睿系营造未空间的意义所在

未来，跨界大师共创未空间将持续进行中，并且形成，沉淀为璟睿系最独特的标志将每一座城市的居住者他们所经历的文化背景，生活习性，日常诉求以活态的方式兼容至物理的肌理之中，才能让建筑不止是建筑，让璟睿不只是璟睿

探索理想居所升级路径，产品力再上台阶

对于美的置业而言，璟睿系不仅仅代表着美的置业所构想的理想生活方式，还承载起集团城市战略布局的使命。

最近几年来，美的置业从聚焦区域到深耕城市，根据地+卫星城，再到做透片区，在投资布局层面上经历了四轮演变，最终确定了一套完善的投资布局策略模型，真正做到了筛选，优选，精选。伴随着95，00后等消费群体的到来，地产行业转型年轻化正成为一个新趋势。

在城市升级战略背景下，美的置业上半年一线，二线及强三线城市的销售占比提高到78%而这也反推集团在精选片区基础上，将产品力理念带到深耕城市，做到极致化布局

回归到产品设计，美的置业认为，发现客观世界的底层逻辑，就是要用新工具否定自己，回归用户为中心，理解人是一种基于情绪模式识别的生物，而不是基于直接逻辑的生物，这正是设计产品的基础。此外，购房新生态的崛起，也为产品的设计以及智慧社区，家庭带来了新的课题。。

而运营作为产品的核心支撑，是产品从创造到落地的最终闭环，再好的产品，最终也得走向市场，走向运营好产品越来越需要未来社区运营活力，即服务力在这样的产品逻辑之下，璟睿的诞生代表着美的置业回归产品，寻找本真的探索

未来，美的置业将继续秉承在地式建筑的智慧和洞察力，锻造出真正智慧化产品之芯同时，坚持智慧地产制造商的信念，独创并持续打造5M智慧健康社区产品价值体系，用制造业的方式，为当地居住者营造高端生活体验，让科技赋能生活，探索出一条理想居所的升级路径