佰润丰泽产业研究院：大唐不夜城如何实现年接待1.01亿游客，营收超112.4亿的神话？

西安一座36000㎡的文化综合体的诞生，创造了多个“最”！它就是大唐不夜城。在很多人眼中，由于经济、气候、管理等因素，北方城市缺乏活力，尤其是代表活力的“夜经济”。 而2019年，大唐不夜城接待市民游客达1.01亿人次，同比增长302.3%；营业收入达112.4亿，同比增长74%。创造了让很多人都无法理解的人声鼎沸“接踵摩肩”的现象级效果。

大唐不夜城，是含“主题广场集群+公园集群+购物中心集群+步行街+文化中心集群+酒店集群”等在内的文化商业片区，堪称是世界级，拥有包括大雁塔等在内的多个文化遗产，坐落于大雁塔、大唐芙蓉园国家5A景区的核心，使它成为了足以代言西安的文化商圈，并影响着人们对西安的认知，以及整个城市的风貌。在这里，以丰富的历史文化古迹为基，极致的唐文化为形，呈现出让人以为“穿越”盛唐的游览感受。此外，陕西大剧院、西安音乐厅、开元广场等大型公共文化场地，结合各自文化综合体，不断的创新着文化和商业的新模式。可以说，大唐不夜城让无数人真正“梦回大唐”。以此为载体，西安的城市精神和文化意象不断被发掘、展示和传播。

2020年7月22日，国家商务部公布首批“全国示范步行街”。这其中，南京夫子庙、杭州湖滨路、重庆解放碑、成都宽窄巷子、西安大唐不夜城确认为“全国示范步行街”。作为国内商业步行街的最高荣誉，西安是北方唯一入选城市。

支付宝一份报告显示，“大唐不夜城”夜间客流活跃度近50%，成为中国第一“人气王”。其中，夜间支付笔数达51.1%，是唯一夜间支付过半的街区。2019年，大唐不夜城演出达600场次，达全国的30%。

被现代唤醒的传统文化建筑

作为“更新”建筑，在延续大唐不夜城的整体风貌同时，赋予了它新的元素特点，主要体现在：

第一，古典规制与现代元素的融合：遵循唐风建筑构图三要素和平面开间划分，力求纵段与横段艺术构图共现。上部屋顶和墙身保留传统意象，下部基座则运用现代设计手法与材料，示意最长安与最潮流融合碰撞的设计主张。

第二，以中国古代简牍为设计母题：在幕墙单元中加入竹节、竹林等形态元素，通过“竹节”彩釉玻璃、“竹纤维”立杆来模拟竹林意境。

第三，幕墙单元构建实现新旧界面过渡：映射在幕墙上的是一座城的过往，更是如今依稀重现的繁华盛景，为喧嚣的街市叠加了又一层时间的滤镜。

让历史资源变文旅资产

从“武后行从”的盛唐气派，到怀素、张旭、颜真卿的意气风发和孙思邈、僧一行的严谨博大，这些雕塑群，让唐朝的感觉很近。雕塑只是唐文化的一个缩影，飞檐斗拱的建筑群、古装表演的胡汉斗舞、仕女武士组成的巡逻队伍、憨态可掬的唐元素文创、独具特色的非遗表演等，这样的“造境”努力，让大唐不夜城成为唐文化展示的一个大舞台，台上魅力四射，台下如痴如醉。

在西安人的记忆中，拥有亚洲最大喷泉广场和最大水景广场的大雁塔北广场，曾是当之无愧的城市骄傲。经过十余年发展，位于大雁塔南的大唐不夜城在2018年经过基础设施提升、商建立面提升、街区亮化提升、街区氛围提升、商业业态调整后，迎来了“井喷”：2019年“中国年”，超400万人次游览街区，同比增长235%。以大雁塔为轴心，一个唐文化旅游集群已经形成。

让历史文化资源“活化”成旅游资产，能融则融，宜融尽融，形成乘数效应。以文旅商深度融合为导向，打造唐文化浓厚的现代时尚街区，最终实现从浅层“到此一游”到深度文化体验，提高文化附加值和旅游品质，提升西安丝绸之路起点城市的世界价值，推动中国文化的国际传播。

“历史不再尘封在博物馆和史书里，不再是冷冰冰的过去，变得有温度、更亲近。”这是学者对大唐不夜城的评价。大唐不夜城也让很多游客快速“路”转“粉”。从小就是历史迷和“长安控”的美国90后小伙泰勒，在逛完街区后，连自己的网络头像都换成了大雁塔，表达他对西安的喜欢之情。

换位思考，送出更多定制化服务

中粮·大悦城、银泰城等商圈与时尚有个约定；“书吧+茶吧”的个性生活元素，打造“书店之都”西安的样本区；“独立咖啡节”，一天卖出5万杯咖啡等，对于以建设国际化大都市为愿景的西安来说，大唐不夜城就是西安对接世界潮流的一个接口，在这里感受最潮的脉动，收获更多的个性化服务。

“我们很在乎年轻人的精神感受，所以我们一直在换位思考，寻找能把他们引得来、留得住的办法。”曲江新区管委会负责人说。街上挂的灯笼不要大红色，要粉一点，因为年轻人喜欢浪漫；街上的台阶要干净得可以席地而坐，因为年轻人觉得这样自在；网络要做到全覆盖，因为年轻人随时要发抖音、玩游戏等，在这里，量身定制的服务，让来自全球的游客收获被理解的幸福感。

对于中国文化旅游融合发展，有评论指出，要不断创造和生产新产品，催生发展新业态，才能更有利于产业结构优化升级，推动区域经济更好更快发展。对于大唐不夜城来说，加快“夜经济”奔跑速度，不但可以拉长与旅客亲密接触的时间，也为产业发展打开了更大空间——构建夜经济商圈，温德姆、威斯汀等高品质酒店相继进驻，盒马鲜生、京东7Fresh、星巴克、无人便利店等新零售纷纷落户，构建了完备的夜游聚集区；借助移动互联、人工智能等科技能力，打造了曲江大唐不夜城数字商圈；开启文化场馆夜间模式，被游客赞为“灵魂绿洲”的西安曲江艺术博物馆率先让“奇妙博物馆”体验成为夜游亮点；言几又等高颜值的人气书店，更是成为人们夜游生活的落脚之地；艺术景观照明也会持续到夜间12点等，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦就曾在参观完后表示，夜幕下的大唐不夜城，令人震撼的仿唐建筑灯光璀璨、歌声不断，特别具有文化韵味，这里的夜经济十分有活力。 

文化，是一座城市的独特印记，更是一座城的根与魂。历史的荣光、文化的世界，激发了千万西安人的认同感和自豪感。这些，都将成为城市共情源地。通过建筑本身艺术化设计表达，以文化力量为内核，融汇文化与人们生活。

这里，既有传统文化里的唐韵雅趣，也有现代生活方式的奇思妙想，通过国际化的视觉表达，这些建筑本身已然形成了穿越时间与空间，不同文化元素相互交织的“美美与共”的场景设立。

佰润丰泽咨询发展有限公司立足深圳，主要成员来自华为、麦肯锡、IBM、三星、顺丰等全球500强企业，拥有优质产业上下游企业资源、具备专业的企业沟通及管理能力，了解企业的需求及关注，是政府的产业助手，企业的品牌管家。