家电市场破局点：用“重新组合”打破传统场景

　　奥维云网数据显示，2021年上半年中国家电零售市场零售额增速12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，且在进入第二季度之后，整体市场陷入低迷。面对错综复杂的市场变化，家电行业正在呼唤创新，尤其是在家电承压的背景之下，如何做出具有创造性的创新，显得更为难能可贵。

　　然而，如何做出有意义的创新，这一点对家电厂商来说，是个难题。多年以来，家电行业推新技术，推新产品，大多是在于传统场景下进行技术的升级，虽然不能说创新度不足，但是这种升级模式下，技术升级到某个阶段之后，就会很难继续往上升，又或者是升级成本变得较高，难以跨越，形成壁垒，还有可能将市场拖入同质化竞争，压缩市场空间。

　　反之，打破传统场景，推出创造性、甚至是颠覆性创新的家电产品，更容易在市场中脱颖而出。因而对于家电行业来说，升级型创新确实是必不可少的，但在激烈的市场中，更需要这种打破传统的创新来实现破局。

　　那么，如何打破传统场景?方式或许有很多种，而重新组合就是其中一个不错的路子。

　　比如说，空调和厨电这种组合，就打破了固有场景的应用，并能够解决夏厨热这个痛点。传统场景中，厨房是个烟火气息很重的场景，通常也是个高温的场景。即使是寒冬腊月，在厨房灶台做饭尚且有可能会出一身汗，热火朝天的夏季烹饪时，更可能汗流浃背。

　　然而，用户基本上不会在厨房特意安装一台空调。在传统认知中，空调属于人长期活动或休息的区域场景，比如客厅和卧室等，而厨房这种暂时停留的场景，基本上不予考虑。

　　实际上，厨房场景和空调使用场景，也可以产生交叉点。这些年，家电厂商们为了解决夏厨热这个痛点所在，也曾做出一些努力：比如，有的厂商推出移动空调，也有的厂商为厨房推出专用空调，近日，厨电巨头方太更推出第二代集成烹饪中心产品，将空调散热系统和烟机排烟系统合二为一，让制冷和排烟两大任务协同运作。

　　行业评论人士认为，像这样将厨电和空调的优势加以组合，准确击中夏厨热痛点的创新，正是业界所需要的创新，并有望成为家电市场破局点所在。破局，就要敢于打破过去的惯性思维，突破传统场景的限制，用创新技术，解决用户的痛点所在，通过对于传统市场的跨越，才更容易挖掘出消费市场的新势能。在家电市场从存量市场转化为增量市场的当下，家电厂商应该在创新方面投入更多的精力，打开局面，为自己创造出一片天。