体育旅游消费需求旺盛“体育+旅游”融合发展加速

体育消费需求旺盛，精品路线，精品赛事，示范基地越来越多。

体育+旅游融合发展加快。

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滑雪，帆船，骑行，攀岩最近几年来，体育+旅游融合发展加速顺应游客消费升级趋势，推出更多高品质体育旅游目的地，将进一步拉动旅游消费和体育消费，成为旅游市场新的增长点

有许多体育亮点

滑雪，户外运动，爬山等体育活动正被越来越多的人所喜爱。

哇，感觉太棒了！在四川成都彭州宝山村户外运动中心，游客李成驾驶全地形车穿越绿色的姜夔河谷，清澈的河水溅起一尺多高体验结束时，李成说:我是一个户外运动爱好者，这个地方太不合我的口味了走吧再试试蹦极

彭州被称为丰富的黄金彭州，繁荣的钟书，是最接近成都的雪山下的度假胜地最近几年来，位于龙门山鉴江河谷生态旅游区腹地的宝山村陆续开展了户外拓展，卡丁车，全地形车，滑索，飞跃丛林等多项运动其中，高空蹦极项目建在运行高度为40.3米的峡谷中站在蹦极平台上，不仅可以欣赏到太阳湾的峡谷风光，还能感受到运动的乐趣，深受游客喜爱

旅游业是指以体育资源和设施为条件，以体育赛事为核心，以参与体验和观光游览为主要形式，以健康，娱乐，旅游，休闲为目的，向公众提供相关产品和服务的一系列经济活动。

《旅游发展十四五规划》提出，实施体育旅游示范工程，以北京冬奥会，残奥会等重大体育赛事为契机，建设一批有影响力的体育旅游精品线路，精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设。

最近几年来，我国体育旅游业加速发展一方面，伴随着居民收入水平的提高和旅游消费的升级，滑雪，滑冰，户外运动，越野爬山等体育活动正受到越来越多人的喜爱另一方面，在需求的带动下，一批以体育为内涵，以旅游为载体的旅游目的地增多，在带动旅游业从传统观赏性旅游向体验式旅游发展的同时，成为旅游市场的新亮点

白天在百年骑楼享受悠闲缓慢的时光，晚上沉浸在海口湾城市海岸的活力派对中，晚上在球场为球队加油...在海南海口，因为体育+旅游，旅游体验更加丰富多彩最近几年来，海南不断开发体育+产品，带动了体育旅游消费的快速增长海口积极引进帆船帆板项目每年有超过20，000名游客来海口体验帆船和帆板运动

文化和旅游部相关负责人介绍，推动体育旅游融合发展，有利于丰富旅游体验，传播体育文化对扩大体育旅游市场供给，更好满足体育旅游需求，服务六稳六保，构建发展新格局具有重要意义

巨大的整合效应

以体育旅游为抓手，实现景观资源与体育产品，项目的一体化发展。

旅游业具有很强的产业关联性，与吃，住，行，游，购，娱等产业直接相关体育+旅游的融合发展可以发挥更大的引领作用

彭州龙门山岷江流域生态旅游区管委会主任陈表示，旅游区全力推进酒店业上下游，左右岸的对接，形成以山地运动，生态健康为主导的文化旅游产业体系，促进要素功能融合，产业合作匹配，人城产业融合目前，旅游区第三产业市场主体超过1万家，新经济企业超过600家建设了一批产业化项目，打造了50多个特色消费场景，推动全市年旅游接待人数达到峰值1915.3万人次，旅游综合收入达到峰值80.3亿元

以体育旅游为抓手，一些地方面向体育观光群体，大力发展攀岩，登山，山地越野，徒步，寻河等山地运动，实现景观资源与体育产品，项目的融合发展。

宝山村有山谷，溪流，瀑布等景观资源借助大自然赋予的优越条件，我们开创了文化与旅游融合发展的新模式保山党委书记，村委会主任嘉庆说，保山按照山地体育+观光的模式，高标准建设特色民宿，温泉酒店，建设特色餐厅，旅游厕所等配套设施，用体育产业带动农业，交通，餐饮娱乐等相关产业发展，以山地体育建设带动文化旅游产业发展

海南万宁，海岸线109公里，是国内外著名的冲浪胜地，拥有日月湾等10个美丽海湾以体育旅游产业发展为契机，万宁擦亮活力海岸名片，做大做强冲浪，潜水，摩托艇，帆船，帆板等体育文化产业项目，更好地实现旅游+消费的引领作用

瞄准需求挖掘潜力

提高体育旅游的服务质量和产品质量，增加体育旅游的文化内涵。

在国家5A级景区新疆赛里木湖，以冰雪运动为代表的体育旅游正在成为景区多元化发展的生力军滑雪场总面积约360公顷，将依托海拔1314米的垂直落差地形，建设雪原，包括初中高级雪道和100多公里的湖边野雪道同时将配备半山观湖酒店，帐篷营地等多种住宿产品，更好地满足不同季节游客的需求

硬件只是基础，软件更关键赛里木湖滑雪场相关负责人介绍，伴随着旅游消费升级，越来越多的游客更加注重景区管理和配套服务想要赢得更多游客的青睐，就必须在消费需求上做文章

消费内容正在向多种业态拓展，冰雪公园，冰雪世界等旅游项目更受消费者青睐...美团研究院发布的报告认为，中国冰雪旅游和体育旅游正在快速融合，80后，90后成为冰雪旅游消费的主力军消费者在选择冰雪旅游目的地时，对景区的服务水平提出了更高的要求

据莉姆湖滑雪场相关负责人介绍，为了更好地满足滑雪运动的多元化，个性化需求，景区与融创文旅的热雪奇迹达成战略合作，为雪场提供全方位的运营管理服务，引入全方位的品牌特色，在赛事，营地，培训中心，俱乐部活动等方面更好地服务游客。

伴随着热雪奇迹滑雪培训中心的到来，赛里木湖滑雪场将进行滑雪技能的全链路成长教学，为不同层次的学员匹配相应的课程，涵盖从初级滑雪课程到IFS权威认证，让更多的滑雪爱好者接受更专业的技能培训希望能与赛里木湖滑雪场携手，拓展冰雪经济产业链，助力中国冰雪运动发展融创吕雯集团总裁鲁鹏说

体育旅游未来潜力还是很大的，释放潜力的关键在于跟上需求，提升体验中国旅游研究院副研究员韩认为，从消费者需求的角度来看，要提高体育旅游的服务质量和产品质量，增加体育旅游的文化内涵，让更多的消费者在参与运动休闲中获得满足感，激发体育旅游更大的发展动力