新需求催生新动能银发经济驶入“快车道”

市场规模12万亿元，48.3万家养老相关企业，2035年银发经济规模将达到30万亿元左右……银发经济正迎来前所未有的发展机遇。随着我国银发经济相关政策密集推出、企业加快布局，市场新需求正加速释放银发经济新动能，推动银发经济发展步入“快车道”，其中，智慧养老与文娱领域成为重点赛道。

10月11日是中国传统节日“重阳节”。如今，重阳节还是我国法定的老年节，我国近3亿老年人的生活品质和现实需求成为社会关切。

日前，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，“大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展”，进一步为银发经济的发展提出了具体指导。业内人士认为，我国老龄化速度加快，发展银发经济是积极应对人口老龄化的客观要求，是经济社会高质量发展的新动能。

艾媒咨询数据显示，2023年中国养老产业市场规模为12.0万亿元，同比增长16.50%。预计到2035年，我国银发经济规模将达到30万亿元左右，占同期GDP比重约为10%，我国银发经济处在加快发展阶段。

“养老产业市场规模的增长不仅显示出银发经济市场的巨大潜力，同时也体现出需求端对消费服务与产品的迫切。”盘古智库老龄社会研究院副院长、高级研究员李佳认为，银发经济的发展事关民生，也是产业发展的重要机遇。

从供给端来看，与银发经济相关的企业持续增加。据企查查数据显示，近十年，我国银发经济相关企业注册量呈逐年递增态势，我国现存48.3万家养老相关企业，企业所在领域主要包括老年服务、老年用品、老年医养保健、老年旅游等。

“目前我国社会养老需求可划分为老有所养、老有所医、老有所乐、老有所学、老有所为等五个需求层次，现阶段相关企业主要集中在餐饮、护理、保健等基础养老服务方面，同时有较多企业从基础服务领域扩展至智慧养老等新兴领域，让科技赋能银发经济发展。”李佳表示。

辅助抓握物品的外骨骼机器人、装载智能对话的老年人手机、“管家”式陪伴机器人……依托大数据、云计算、人工智能等技术，各类智能养老产品纷纷涌现。

在2024世界机器人大会上，长者陪伴机器人“小丽”展现出了智慧养老的未来生活。森丽康科技有限公司副总经理高雅告诉记者，小丽机器人搭载国内最高性能芯片、专属长者人机交互系统和多传感器融合算法，拥有超强的“运动天赋”，温馨的“语音体验”，丰富的“功能设置”，就像贴身管家一样陪伴长者左右。

“现在的老年人对于智能化、数字化新技术非常感兴趣，不仅可以通过语音实时提醒自己获得生活上的便利，还可以和社会联结进一步提高认识。”在高雅看来，随着养老设备的针对性、交互性、智能性大大增强，养老服务的便捷性、精准度也会明显提升。

在我国银发经济越来越“智慧”的同时，需求群体对高品质养老产品和服务也提出更高要求，现有养老服务体系和产品供给尚不能满足这些需求，市场缺口明显。

“老年人多元化、差异化、个性化需求增长的同时，也提供了巨大的市场机遇。其中，文化是企业最应发力的赛道，无论是文娱场所的适老化改造还是专属产品的创造，银发群体的精神消费需求仍具有较大缺口。”李佳认为，新一代中老年人注重生活品质和社交需求，普遍愿意为自己的兴趣爱好买单，为银发经济市场的发展提供了新机遇。

《2024年中老年兴趣教育课程营销指南》的数据显示，中老年兴趣教育市场规模迅速增长，其中77%的用户有持续学习的意愿。据了解，量子之歌旗下的千尺学堂创新结合了线上兴趣课程与线下银发游学，为银发群体提供了精神文化消费的新选择。量子之歌执行总裁施广强表示，伴随人口老龄化进程，银发人群多元化、高层次的需求一定会推动行业向更广更深领域拓展。

“虽然目前银发经济产品和服务供给的质量已经显著提高，但距离供需精准对接尚有一定空间。从产业长远发展来看，增加供给和提升产品服务质量将是产业发展的着力点。未来，随着供需两侧齐发力，银发经济产业将持续扭转单一‘养老’概念，向‘敬老’和‘备老’转变。”施广强表示。