廊坊经洽会观察：数字化如何赋能跨境电商？

题:廊坊经洽会观察:数字化如何赋能跨境电商？

作者 赵丹媚 崔涛

“我们这次带来的主打产品是来自澳大利亚的即食咖啡豆和益生菌巧克力。”澳大利亚天然生物科技有限公司负责人张凯说，不少客户现场品尝过巧克力后都会询问是否可以在中国某些电商平台上买到，这也让他开始思考如何发展更多销售渠道。

2024年中国·廊坊国际经济贸易洽谈会正在河北省廊坊市举行。展览会场，400余家境内外展商带来自己的“顶流”货品，吸引着各地客商。采访期间，多位参展商都表达了与张凯类似的观点。

中国跨境电子商务在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力持续释放。商务部数据显示，2023年，中国跨境电商贸易额2.38万亿人民币，同比增长15.6%。跨境电商未来发展趋势成为廊坊经洽会中热门话题。

跨境电商规模不断壮大，展现出旺盛的活力。对此，中国—东盟中心贸易投资部主任郭传维表示，近年来，跨境电子商务已逐渐成为全球化进程中的重要力量，其在促进消费增长，拓展国际贸易合作新业态中起到积极影响。中国和东盟开展跨境电子商务合作具有先天优势，目前双方互为第一大贸易伙伴，相信随着东盟市场对电子商务和数字支付的接触程度不断提高，双边跨境电商合作将迎来新的发展契机。

活动现场，亦有多位专家学者提到数字化对跨境电商的作用。中国服务贸易协会副会长兼秘书长仲泽宇认为，除了传统的跨境电商模式，跨境电商未来发展的趋势是国际贸易数字化。近年来，该行业出现了如跨境B2C规模占比上升、跨境直播电商全球布局、构建海外仓打通跨境“最后一公里”等新业态趋势。面对挑战与机遇，仲泽宇建议要强化跨国监管与协调，重视品牌出海后的知识产权保护，在规范化、规制基础上建立可持续发展的体系。

中亚区域经济合作学院院长卡比尔·朱拉佐达认为，数字化给中亚地区跨境电商提供了重要发展机遇，如工商界可以利用数字技术进一步提高效率，消费者可以通过数字技术接触全球的商品。

但卡比尔·朱拉佐达也提出，目前，还存在中亚偏远地区由于基础设施不足、跨境电商发展水平较低、支付体系有待完善等问题。“不过很多机构都认识到，而且也把电商发展放在第一优先的位置上。”

有着近20年外贸经验的佳佳供应链管理有限公司董事长魏智江坦言，数字化的外贸综合服务平台可以帮助企业全球集采机构等通过数据对接，实现全部服务的线上化，帮助企业降本增效，更好开拓全球市场。

“数字化工具应用大大提升平台企业在外贸出口或者进口过程当中的订单执行效率。我们未来想要继续打造数字化，提升跨境供应链生态协同效率。”魏智江如是说。