旅游市场下沉化趋势明显县城游受追捧

“以往节假日我都是到一、二线城市‘特种兵式旅游’，吃不好睡不好，感觉特别累。”驴友陈琴今年“五一”假期特意选择到豫南小城体验慢生活。

今年“五一”小长假，豫南地区的新县、光山、商城等小县城迎来了大量游客。记者在豫南多座热门旅游县城探访发现，悬挂郑州、武汉、合肥等省会城市车牌的外地车，让这些小县城一度出现堵车现象。

陈琴一家五口自驾到新县、商城等地进行了四天的深度县城游。其中，新县、商城位于大别山区，依山傍水，拥有丰富的自然景观和红色资源，如新县田铺大塆、商城里罗城等网红“打卡地”，坐拥一众城里粉丝。

从农村走出来的“80后”刘良，每逢节假日都会携妻带子出游。今年“五一”假期，定居河南省会郑州的他将出游目的地定在“中国毛尖之都”河南信阳的核心产茶区浉河区浉河港镇，四天的茶山之旅让他们一家收获颇丰，“我们在茶山上采摘了不少茶，很有成就感”。

正如陈琴、刘良所言一样，可以畅游乡村山水的县城游越来越受到追捧。

河南省文化和旅游厅数据显示，今年“五一”假期，游客心理由“凑热闹”向“找凉快”转变，旅游市场由市到县、由城到乡逐渐下沉。其中，“三山”“一河”(黄河)等依山傍水地区成为游客首选。

河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇向记者举例称，河南“三山地区”的县城游受追捧，得益于当地丰富多样的旅游产品，满足了全时空、全人群、全季节的旅游消费者需要。

譬如，新乡关山草云间露营地，信阳新县大别山露营公园、平桥区乡建博览园等县域亲水露营项目在今年“五一”假期热度攀升。记者了解到，以装配式建筑为主题的平桥区乡建博览园通过亲水露营、乌篷船赏荷、小丑互动表演等丰富的活动，吸引游客逾5万人次。

河南省社会科学院文学研究所教授宋朝丽掌握的数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。其中，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉等都是热门县域旅游目的地。

中国互联网平台发布的数据显示，今年“五一”假期，中国旅游市场下沉化趋势更加明显，旅游订单同比增速上呈现明显特征:一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域市场。

“刚刚过去的‘五一’假期，县城游成了旅游新风向。”宋朝丽6日接受中新社记者采访时表示，在新文旅时代，一顿美食、一场音乐会、一个超市，都可能引发文旅新热点，人们避开热门城市和景区，开始青睐小众旅游目的地，这反映了旅游已经走过了大众化、同质化、盲目跟风的初级阶段，进入注重个性化、体验化的新文旅时代。

谈及小县城为何受追捧，宋朝丽认为，中国有2000多个县级市和县城，游客奔赴从未去过的县城，感受不一样的风土人情，品尝特色美食，探访散在古村落里的文化遗迹，呼吸弥漫在空气中的人文气息，使县城游有了热度，也有了深度，“深度和体验感，就是县城游最大的亮点所在”。